什么是全球营销？

全球营销是一种国际化战略。公司将产品的概念设计得适合全球消费者的需求。

公司制定了一种通用策略，用于在全球范围内规划、生产、放置和推广这些产品或服务。

什么是国际营销？

国际营销是指通过在不同国家的目标市场设立子公司，跨足国内地理边界的业务扩展过程。

这些子公司根据目标本地市场的需求设计并采用营销原则和策略。

全球营销与国际营销的区别

含义

全球营销：全球营销是将单一的营销策略应用于全球市场的产品或服务。

国际营销：国际营销指的是公司通过直接参与当地营销环境，进入不同国家的潜在市场。

产品或服务提供

全球营销：标准产品

国际营销：定制产品

营销人员

全球营销：在公司总部雇佣的跨文化营销人员

国际营销：在目标外国市场的本地雇佣的营销人员

市场研究与开发

全球营销：由于公司在潜在的全球市场中并不存在，需要进行深入的市场研究。

国际营销：相对而言，需要较少的研究与开发，因为公司在国际市场中有实际存在，并且可以分析市场概况。

客户互动

全球营销：由于公司相对于海外距离较远，客户互动较少。

国际营销：由于扎根本地市场并且有多种沟通渠道，客户互动较多。

营销预算

全球营销：全球营销的预算活动都在公司总部进行。

国际营销：国际子公司在本地层面执行预算活动。

图片来源：Getty Images/iStockphoto

社交媒体营销

全球营销：公司在全球范围内拥有统一的社交媒体页面。

国际营销：公司有多个社交媒体页面，根据国家/地区在Twitter、Instagram或Facebook上有多个账号。

广告

全球营销：在全球不同国家、地区、语言中播放同一广告。

国际营销：国际市场的广告专门针对本地市场定制，在不同国家之间有很大的差异。

推广策略

全球营销：采用的推广策略考虑的是全球受众的观点。

国际营销：推广策略为每个本地市场个性化设计。

营销自主权

全球营销：仅限于公司总部。

国际营销：分布在不同国家的子公司之间。

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