全球营销指企业通过全球性布局与协调，使其在世界各地的营销活动一体化，以便获取全球性竞争优势。全球营销有三个重要特征：全球运作、全球协调和全球竞争。

因此，开展全球营销的企业在评估市场机会和制定营销战略时，不能以国界为限，而应该放眼于全球。

在产品或服务具有普遍需求的情况下，全球营销有助于企业的国际化业务运作。所以全球营销究竟有哪些优势呢？

-公司可以通过在海外销售产品，来扩大其客户群。

-随着业务运营的全球化，公司可以进行大规模生产，最终降低成本，实现规模经济效益。

-由于生产成本降低，公司可以在销售中获得更高的利润。

-公司品牌在全球范围内获得认可。

-走向全球有助于通过确保优质产品，提高国内外竞争力。

全球营销是一个比较狭隘的概念，因为它并不适用于每个业务组织。这也就意味着它是有些许局限性的。

-全球营销面临的最大挑战是如何以一种通用的产品，来满足全球消费者的需求。而消费者的需求和要求因国家而异。

-在接触全球客户时，公司需要理解不同地区和国家的消费者的本地语言，这是一项困难的任务。

-企业完全依赖于来自全球目标市场的外部来源研究和信息。

-政府对海外销售产品的限制和政策变化，可能会损害销售和盈利能力。

-当同一产品在不同的全球市场推出时，有可能被拒绝。这是因为产品可能无法满足所有目标市场的期望。

-有时组织对全球目标市场没有完全的了解或未能明确，这可能是业务失败的原因。

-可能会出现全球物流薄弱的情况。

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