国际市场营销（International marketing）是指商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程。换而言之，国际市场营销是一种跨国界的社会和管理过程，是企业通过计划，定价促销和引导，创造产品和价值并在国际市场上进行交换，以满足多国消费者的需要和获取利润的活动。

国际营销为国内企业提供了一个机会，以满足广泛和多样的地理市场细分中现有的客户需求。以下是国际营销的一些优势：

-国际营销为企业扩展业务单元或在各个国家建立子公司提供了机会。

-通过进入各大全球市场，突破国内市场运营局限，增加公司的销售额。

-所有营销策略都根据目标市场的客户需求进行了定制。

-当企业在多个国家运营时，可以分散市场需求波动、经济状况、政府政策等带来的业务风险。

-由于公司在市场上的实际存在，国际营销促进了与消费者之间的双向沟通。

-公司通过满足本地市场消费者的需求来发展经济。

-公司可以轻松融入当地市场，很好地了解国内参与者的营销策略或实践。

然而，国际营销在全球范围内建立业务足迹时也存在着一定的劣势：

-在不同国家运营多个子公司的成本相当高。

-外国政府的政策和法规对海外业务操作施加了限制。

-与当地公司竞争，那些在全球目标市场存在的本地企业组织成为了公司的重要竞争对手。

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