网红营销是品牌与网红之间合作，通过他们的粉丝来推广公司、产品、服务或信息的一种销售方式。

网红是在特定领域建立声誉或在个人品牌周围建立庞大受众的网络创作者和名人。当下网红云集的平台包括：

- Instagram

- YouTube

- TikTok

- Facebook

-Blog

- Twitter

- Twitch

- Snapchat

截至2022年，Instagram仍然是网红营销活动的主要平台，并预计将在2025年仍然保持首位。

网红营销逐渐成为了品牌以真实方式接触潜在客户的有效方法，在2017年至2022年间，网红营销行业销售额就增长了150多亿美元。

图片来源：Shopify

根据一项研究，87%的参与者表示，在选择产品时，他们会选择由网红推荐的产品。网红活动可以帮助品牌实现增加销售、提高品牌知名度和建立受众等业务目标。以下是品牌可以从网红营销中获益的几种方式。

1、建立更深层次的关系

网红通过与品牌的关联，使用真实的展示、互动来培养与客户之间更深层次的关系。近年来，品牌→网红→受众的这种模式，已成为媒体消费的稳固基石。

当然，如果要形成更深层次的关系，网红的个人品牌和雇主的品牌需要基本匹配（价值观、行业、受众等）。

2、扩大影响范围

网红营销的另一个好处是，能够从更广泛受众中获得扩大影响范围的潜力。各平台上的社交媒体用户数量不断增加，TikTok就是一个见证了巨大流量增长的平台。预计到2025年，将有超过955亿人使用该应用。

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尽管有这个潜力，但算法变化、广告疲劳和隐私问题都会导致广告投资回报率降低。但网红营销使品牌能够通过已经具有有机影响力的创作者来触达受众，在一定程度上由于广告投资。

根据制定目标，网红可以让品牌广泛地触达更多人，或触达精准人群。当然咯，更大的影响范围通常也会带来更多的社交互动。

3、增加社交互动

广泛的社交互动通常也会给品牌带来更高的知名度。如果品牌被认为具有良好的沟通能力，使用受众的语言，商家通常可以通过影响网红获得更多的品牌支持者。

如果社交互动是销售目标之一，接下来务必要谨慎选择合作伙伴和渠道。一份报告显示，不同平台、网红受众规模的不同、互动率会有很大差异。特别是，微影响者通常比超级影响者具有更高的互动率。

4、获得更高的自媒体价值

网红营销能够帮助品牌获得更高的自媒体价值（EMV）。EMV是指第三方对营销活动的回应所带来的投资回报率。

更高的EMV通常意味着商家获得了更多的社交提及，并拥有更有意义的社交连接。当企业将网红模式纳入营销活动时，更有可能增加EMV。一项调查发现，企业在网红营销上的每1美元投资，可以获得6.50美元的回报。

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