超过400万营销人员使用SEMrush来提高他们付费和自然搜索广告活动的效果。他们利用SEMrush来学习竞争对手的广告活动，找到有利可图的关键词，并创建更有效的Google搜索广告。

SEMrush的付费搜索工具支持活动创建的不同步骤。跨境盒子将在下面详细介绍如何使用SEMrush进行付费搜索，包括关键词研究、广告组创建、搜索广告制作和竞价设置。

SEMrush能够帮助哪些类型的付费搜索广告活动？

SEMrush提供了工具来提高以下三种不同类型的广告活动效果：

-搜索广告活动

-展示广告活动

-产品列表广告（PLAs）

如何利用SEMrush进行付费搜索呢？

启动新的付费搜索广告活动需要进行关键词研究、创建广告组、制作搜索广告以及设置竞价。SEMrush为每个步骤都提供了相应的工具，下面我们将逐步介绍如何使用SEMrush进行付费搜索广告活动。

首先，研究竞争对手的在线营销策略。了解竞争对手正在使用哪些营销策略是获取信息的第一步。使用SEMrush的竞争研究工具可以发现以下关键信息：

-竞争对手正在投放广告的关键词

-每个关键词上竞标的持续时间

-每个关键词上使用的广告内容

-每个搜索广告的花费金额

通过广告研究报告，用户可以直观地查看任一公司的搜索广告。只需点击一下，就可以看到每个广告所竞争的所有关键词。这些信息将帮助用户更好地了解竞争对手的广告策略。

探寻目标关键词

在了解不同类型的目标关键词后，接下来是找出适合的具体关键词。我们的目标是找到搜索量大但每次点击成本较低的关键词。SEMrush有两个工具能很好地做到这一点。

传统关键词研究

SEMrush的关键词魔法工具是使用频繁的功能。只需在搜索框中输入一个主要关键词，SEMrush会反馈与之相关的数百个搜索词，还会提供其他有用信息，如搜索量和估计的每次点击成本。

分析人员可以保存想要的关键词，然后加载到SEMrush的PPC关键词工具中。在下一步，跨境盒子会展示如何将这些关键词组织成要加载到Google Ads中的广告组。

还可以使用SEMrush的关键词间隙工具发现有潜力的关键词。这个工具能找到竞争对手排名很高的关键词。

将目标关键词组织成广告组

一旦确定了目标关键词，下一步就是将它们有条理地分组。SEMrush的PPC关键词工具可以导入关键词，并在广告系列和广告组级别进行组织。用户还可以创建否定关键词，并为关键词设置特定的匹配类型（广泛匹配、短语匹配或精确匹配）。

当关键词被分组后，就可以将整个列表导出，然后将它们上传到Google Ads中。还可以导入现有的Google广告系列，并通过SEMrush工具修改关键词。

构建搜索广告

在设置好关键词组后，下一步是创建搜索广告。SEMrush广告生成器可以从现有模板中创建搜索广告，并将其分配给PPC关键词工具中保存的广告系列。编辑器包含了常用的主要广告组件，包括呼叫扩展、站点链接和结构化片段。

在创建广告时，SEMrush会展示竞争对手为相同关键词使用的广告。这种竞争情报可以简化广告创建过程，并为搜索广告活动制作出更高质量的广告。

就像整理关键词列表一样，这些广告可以被导出成CSV文件，方便地上传到Google Ads。SEMrush还能把广告导出成PPC地图，这样用户就可以直观地看到广告的结构。

确定CPC出价

关键词和广告都上传到Google Ads后，还需要一个重要数据，那就是商家愿意为每次点击搜索广告支付的钱，也就是CPC出价。

在SEMrush里，有几个报告可以分析每个关键词的当前CPC。PPC关键词工具里有一个新的栏目显示这些信息，营销人员可以利用它设置起始出价并开始广告活动。

图片均来自SEMrush