1. 确定搜索领域最强的竞争对手

如果已经知道利基市场中的主要竞争对手，可以比较他们的关键字资料，并获得在自然搜索中排名的新关键字的想法。可以选择具有更好有机流量、权威评分和更多关键字的竞争对手域名，这样就有更多数据可供使用。

快速比较指标的最佳方法是使用“域概述”中的“比较域”报告。这份报告可以清楚地了解在其他竞争对手领域中的地位。

在我示例中，以 latimes.com 为例，具有更多的自然流量、更多的关键字，并且权威得分也更好。

提示：如果不确定竞争对手是谁，可以查看有机研究竞争对手选项卡。

2. 分析竞争对手的关键词概况

一旦确定了主要竞争对手，转到有机研究职位报告，查找想要在有机搜索中竞争的关键字。

可以按数量对关键字列表进行排序（首先查看数量较多的关键字），并使用过滤器删除所有品牌关键字和难以竞争的关键字（基于 KD 指标）。

此外，可以使用关键字差距工具。使用此工具，可以将关键字配置文件与竞争对手的关键字配置文件进行比较，并查看共享关键字的不同排名。使用“弱交集”来查找有排名但低于竞争对手的关键字，或者使用“未开发”来查找没有排名的关键字。

建议首先关注 5-10 个关键词。一次针对数千个关键字很好地优化网站是具有挑战性的。

将要处理的关键字添加到关键字管理器列表中。可以使用“添加到关键字列表”按钮在有机研究和关键字差距工具中执行此操作。

3.分析自己的关键词概况

寻找关键字优化想法的另一个好地方是关键字配置文件。

将网站放入有机研究中，并使用位置过滤器查看域排名第二页的关键字（从第 11 到第 20 位）。第二页是最有趣的，因为域名的某些关键字已经排名很好，使用这些关键字进入前 10 名可能会很快获胜。

对列表进行排序和过滤，然后选择另外 5-10 个关键字发送到关键字管理器。这可以是要优化页面的第二组关键字。

建议分析网站曾经排名但现在不再排名的关键字，或者排名最近下降的关键字。

要查找这些关键字，转到有机研究的“位置变化”选项卡。过滤列表以仅查看拒绝和丢失的关键字。对表格进行排序以查看曾经为网页带来最多流量的关键字。在此选择 5-10 个关键字并将其发送到关键字管理器。

4. 将关键字与网站的相关页面配对

可以在关键字管理器列表中使用三组关键字。

在关键字管理器中，可以浏览关键字列表、更新指标并添加标签（例如，竞争对手关键字、前 20 名、丢失/拒绝），以便了解每个组需要什么类型的工作和优化。

一旦对列表感到满意，就可以将这些关键字添加到排名跟踪活动中。

位置跟踪允许监控目标关键字在 SERP 上的排名。该工具将显示哪些页面已经针对列表中的关键字排名。

位置跟踪中的页面报告提供了所跟踪域中至少对广告系列中的一个关键字进行排名的 URL 的完整列表。

通过打开“关键字计数”下拉列表，可以识别与每个着陆页相关的关键字。

使用页面表中的升序/降序排序来识别需要改进的最薄弱页面。对列表进行排序，选择估计流量和平均排名最低的页面。优先考虑总流量高但平均排名低的页面。

表格上方的过滤器允许缩小列表范围，以按标签、搜索意图、数量、关键字和每次点击费用对页面进行分组。新标签显示已开始针对广告系列中的关键字进行排名的网页。“丢失”选项卡可以轻松监控从 Google 100 个页面中删除的页面。

对于下一步，必须有成对的关键字和页面。可以将页面报告中的对导出为 .csv 文件，然后在下一步中将它们上传到页面 SEO 检查器。

如果某个关键字在排名跟踪中没有相应的排名页面，要确定网站上的哪个页面可能与该术语相关，或者创建新内容来定位那些未排名的关键字。

5. 回顾优化思路

将关键字和 URL 列表添加到On Page SEO Checker，以获得可提高网站页面排名的完整且结构化的操作列表。使用“文件”选项卡上传在上一步中准备的 .csv 列表。

On Page SEO Checker 建议基于已在广告系列中排名前 10 名的域名。

单击“优化想法”选项卡下的“想法”按钮可查看所有优化建议。根据内容、SERP 功能、反向链接等获得不同的想法。

对每对关键字和页面重复此分析，重点关注之前选择的前 10-20 个优先级最高的关键字。

6. 跟踪更改

开展营销活动时，可以使用排名跟踪来查看努力如何转化为排名变化。可以通过在跟踪活动中添加注释来标记实施的任何增强功能作为 SEO 策略的一部分。每次在页面上修改、优化或实施新内容时，需要创建一个注释。

花时间选择关键字、优化页面、监控变化并创造成功故事！

图片来源：Semrush

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