在菲律宾，零售业的前景非常好，各种不同种类的零售生意都在迅速增长。尤其是奢侈品商品领域，菲律宾正在成为东南亚增长较快的市场之一，从2021年增长到2022年的30%。此外，菲律宾的网上购物增长速度预计会超过其他地区的市场。这种零售成功主要是因为货物供应链和分销渠道的增加。

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菲律宾零售业电商市场分析

预计菲律宾的电商市场在未来一段时间内，将以每年14.1%的速度增长。近年来，越来越多的人喜欢在网上购物，而且互联网在这个地区的普及率也在提高，这促使了电商市场的蓬勃发展。

菲律宾的一些网站正在与全球、区域和本地的企业竞争，争夺市场份额。菲律宾的互联网连接不断改善，解决了基础设施问题。菲律宾人主要通过手机和电脑访问各大电商市场。

菲律宾每年对快速交付服务和电商销售的需求都在增长。一些知名企业，如Quadx，正试图开发新的解决方案，确保产品准时送达。例如，2022年6月，QuadX使用FarEye的智能交付平台，成功提高了准时送达的数量，同时提高了交付效率。自2018年采用FarEye以来，QuadX已经创造了一个具有很强竞争力的交付平台，可以处理比以前多307%的订单。

在2021年全球创新指数中，菲律宾排名第51位。AR等技术正在改善购物体验。例如，Shopify的AR功能允许用户在网上商店里体验产品时添加AR效果。一些品牌，比如Spoikeball、allbirds、BioLite等，都在利用这项技术。

但遗憾的是，在高效和实用技术的普及方面，政府领导人和当地组织未能采取行动，通过建设基础设施项目来改善国家的技术和在线产业，这也妨碍了电商的发展。在互联网速度方面，电信运营商和政府需要积极改进，以满足日益增长的网络流量需求。

时尚产业将成为菲律宾电商市场的重要一环。过去几年，菲律宾一直鼓励新的时尚公司进入市场。这使得市场不断扩大，在批发和零售领域中，出现了许多新品牌，它们通过电商市场来扩大影响力。

一些国际品牌看中了菲律宾市场。例如，2022年1月，Zalora与极简主义时尚品牌COS合作，在进入菲律宾市场之前，他们已在新加坡和马来西亚合作，在Zalora平台上专属推出COS产品。

时尚电子商务在菲律宾得到了大量投资，以提升平台的效能。根据福布斯的报道，2022年5月，Lazada电子商务平台从其母公司投资者Alibaba.com获得了3.785亿美元的投资，这是继2020年6月首次投资后的又一次投资。时尚电子商务网站在这个地区备受欢迎，因为人们越发习惯在家里通过网购来解决生活需求。

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互联网的广泛使用、在线支付方式和智能手机的普及，让菲律宾的网购市场变得越来越大。越来越多的人开始用手机在网上买东西.很多人甚至开始自己在网上开店，卖各种商品，从口罩到Adobe软件，应有尽有。

菲律宾被认为是东亚太平洋地区有活力的经济体之一。电商平台和金融科技行业也在不断壮大，推动市场的增长。

与此同时，菲律宾国内生产总值（GDP）在迅速增长，这让它成为数字转型的热门地区。除了电子商务，其他行业也从中受益，比如电信行业迎来了数据繁荣，物流和仓储也因为供应链需求变得更重要。购物中心、零售连锁店和生活方式品牌开始利用电子商务创新，满足日益增长的网购需求。

智能手机的普及推动了电子商务的发展。截至2022年初，菲律宾已有大约1.565亿个活跃的手机连接，这显示出移动应用在电子商务中的重要性。

然而，菲律宾有一个问题是互联网速度较慢。根据2022年7月Speedtest Global Index的排名，菲律宾在移动互联网下载速度方面排名第84，中位数为22.56 Mbps，在固定宽带互联网下载速度方面排名第46，中位数为75.62 Mbps。

不过，很多公司正计划进入市场，改善互联网速度。2022年5月，菲律宾国家电信委员会批准了Starlink作为增值服务提供商的注册。该公司计划通过卫星系统直接提供互联网接入，并会在菲律宾建设和运营宽带设施，以提升网速。

菲律宾电商市场带来的机遇有哪些？

根据2022年的菲律宾电子商务规划，政府希望通过一些措施加速发展网购。包括更好的政府监管，确保税收合理、保护消费者权益，以及发展基础设施。

越来越多中产阶级加入电商消费

2022年菲律宾的经济增长率下降了3.8%。但是在2023年第一季度，经济增长率同比增长了8.3%。政府设定的今年7-9%的经济增长目标也在第一季度实现了。

世界银行还预测菲律宾将成为中上收入国家。他们预计，从2020年的人均国民收入每人3430美元，将会快速增长到4096美元至12695美元。这意味着将近4700万菲律宾人有更多的钱来购物。

政府的支持

根据贸易和工业部（DTI）的最新研究，截至2022年，99.5%的菲律宾企业是微型、小型和中型企业（MSMEs）。这相当于有一百万家企业在支持当地经济。这些年来，这让菲律宾的经济稳步增长。被认为是全球比较有潜力的经济体。

因此，贸易和工业部开始推广“Basta e-commerce, madali”（只要网购，很容易）的活动。这个政府活动旨在让网购变得更简单，从而加强国内经济，同时支持菲律宾的中小型企业扩张。

网购市场年轻化

菲律宾的年轻人现在更喜欢网购，以前很多菲律宾人会出国旅游，买一些本地商店没有的商品。现在年轻人倾向在网上购物，不仅有更多选择，还可以避免出门。这使得网购变得非常火爆。

2022年，进口商品的总价值达到了1372.2亿美元，年增长率为17.4%。很多菲律宾网店卖一些外国的东西，吸引更多人来购物。

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手机购物方式在菲律宾盛行

菲律宾有1.103亿人口，以年轻人为主，他们喜欢用手机上网。98.5%的成年菲律宾人都有手机，但只有77.3%的人有电脑。

所以如果想在菲律宾的网购市场做生意，就要考虑怎么让手机用户更方便地买到东西。比如网站要适应手机屏幕，让人不用点太多次就能找到想买的东西。图片要小而清晰，加载要快等，还可以用手机专门的广告来吸引顾客。

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