品牌联名是一种营销策略，就好像两个品牌携手合作，目标通常是创造一种新的、一起打造的产品。就比如近期爆火的瑞幸和茅台联名，为双方的销量和品牌影响力都带来了积极的影响。

联名品牌和联名营销的区别

虽然听起来很相似，但合作品牌和合作营销是两种不同的策略，需要我们明确区分。

首先，联名品牌是两个品牌一起合作，共同创造一个新的产品，然后在产品上都印上各自的品牌名称。

而联名营销则是两个品牌共同合作进行一次性的营销活动。

比如，Pottery Barn和Sherwin Williams就是一个例子。这两个互补的品牌一起搞了一次营销活动，帮助顾客找到合适的家具和合适的油漆颜色，从而提升了顾客的家居装饰体验。

品牌联名可以带来很多好处，有以下几个优势：

1. 扩展品牌受众

合作品牌让你能够与一个和自己品牌相当或更高档次的品牌合作，从而触及更多不同的人群。这使得一起市场合作的产品更容易推广。

2. 提升品牌可信度和声誉

与一个信誉良好的品牌合作时，自然会提高自己品牌的可信度。通过与那些拥有积极品牌声誉的知名品牌合作，也会提升自己品牌的声誉。同时，要小心与可能有负面声誉的品牌合作。

3. 增加销售额

根据之前提到的同一个调查数据，43%的消费者表示，他们愿意尝试与他们青睐的品牌有关的合作品牌产品，而这涉及到两个不同的顾客群体，所以兴趣翻倍了。

4. 节省市场推广成本

当和另一个品牌一起合作推广新产品时，用于市场推广的现金支出成本更少。因为你是和另一个品牌分担一起广告宣传、品牌资源等的费用的，所以可以省下一些成本。

其实，有很多合作品牌的实例就在身边。让我们看看一些品牌联名产品实例，这样你就能了解哪种合作品牌策略适合自己的品牌（以及幸运的未来合作伙伴）。

1.Nike和PlayStation

图片来源：sprout social

Nike和PlayStation的合作是比较新的。你可能听说过PS5的热潮，很多人在2020年的假期季购买了这个新游戏系统。在2021年中，Nike发布了一款特别的鞋，距离Playstation 5发布仅有七个月。这个时机非常好，有助于吸引那些对PlayStation 5感兴趣的人。

2.可口可乐和Lip Smackers

图片来源：sprout social

Lip Smackers，最初叫Bonne Bell，早在1975年就开始了品牌联名合作，当时他们与Dr. Pepper合作推出了苏打口味的润唇膏。它与可口可乐的联名合作一直持续至今，现在，Lip Smackers有一系列的可口可乐口味润唇膏，都放在同一系列中销售。这些口味包括可口可乐、樱桃可口可乐、香草可口可乐、雪碧和芬达。

图片来源：sprout social

这个联名已受到90年代千禧一代的喜爱，还会持续下去。一些品牌能够经受住时间的考验，相信你也可以尝试找一个看起来同样受欢迎的品牌合作。

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