与其他社交广告平台类似，TikTok可以根据自己的需要来定制广告预算并制定出价策略。通常情况下，TikTok广告主平均每次点击支付1美元，每千次广告展示（成本千次曝光，CPM）为10美元。但请注意，这个数字是通过对广告主的综合分析得出的，所以不适用于每家企业。

TikTok有两种不同的每日预算，具体取决于广告主预算设置：

- 如果在广告活动级别设置预算，那么每日预算为50美元。

- 如果在广告集级别设置预算，那么每日预算为20美元。

受众细分

TikTok的算法非常出色，因此大多数情况下，如果受众广泛而庞大，将得到更低的成本。事实上，TikTok建议尽可能合并受众，并将每个兴趣点都放入一个“超级”受众中，或者在没有兴趣点定位的情况下运行广告集。让TikTok算法自行操作，将广告展示给可能采取优化的行动的用户（也称为自动定位）。

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预算和出价金额

TikTok允许在广告活动级别和广告集级别都设置每日预算。在广告集级别设置预算时，可以使用以下选项：

- 出价上限：通过设定结果成本的上限，来更精确地控制竞价，限制每个结果的成本。

- 成本上限：实现目标为基础的结果成本，您永远不会支付高于出价的金额，但您可能不会花完整个预算。

- 成本下限：实现较多结果的成本下限。

创意

实现TikTok广告的低成本的关键因素是广告创意。尽管TikTok用户通常比其他社交广告平台上的用户更喜欢视频广告，但TikTok的平均点击率（CTR）通常略低于其他平台。这就是为什么我们关注TikTok独有的广告吸引率这一指标，也可以称为“拇指停留率”。

该指标报告了广告是否能够让人们停下来观看视频。它的计算方式是2秒视频观看次数除以广告曝光次数，有助于判断视频是否能够吸引受众的注意，或者是否需要根据TikTok的创意实践尝试其他方法。

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