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跨境百科 •  如何高效运营Facebook |跨境电商广告入门指南

如何高效运营Facebook |跨境电商广告入门指南

  跨境百科      2023-09-23 17:58:15


如果你已经有了Facebook商业账户,可以去广告管理器或业务管理器创建Facebook广告。


广告管理器就像是在Facebook和Messenger上投放广告的起点。它是一个全能工具,可以帮你创建广告、管理投放时间和地点,还可以追踪广告活动的表现。


第一步:选择目标


登录到Facebook广告管理器,点击“活动”选项卡,点击“创建”创建新的Facebook广告活动。


Facebook提供了11种不同的营销目标,根据想要达到的目标来自行选择:


- 品牌知名度:让更多人认识品牌。

- 覆盖率:让尽可能多的人看到广告。

- 流量:将人们引导到特定的网页、应用或Facebook Messenger对话。

- 参与度:扩大受众以增加帖子的互动、页面的关注量。

- 应用安装:让人们安装应用程序。

- 视频观看:让更多人观看视频。

- 潜在客户生成:将新的潜在客户引导到销售流程中。

- 消息:鼓励人们使用Facebook Messenger联系你。

- 目录销售:将Facebook广告与产品目录连接起来,向人们展示他们想要购买的产品。

- 店铺流量:吸引附近的人们光顾实体店。

图片来源:Facebook


在这个示例中,我们选择了“参与度”目标。然后,我们需要明确想要哪种类型的参与。


暂时选择“页面点赞”。

图片来源:Facebook


下一步中的选项将根据你选择的目标有所不同。


点击“下一步”。


第二步:为广告活动命名


为Facebook广告活动起个名字,如果你想设置A/B分割测试,请点击“A/B测试”部分的“开始”按钮,将这个广告设置为控制广告。


发布后,可以选择不同的版本与这个广告进行竞争。


稍微向下滚动,选择是否启用“优势广告活动预算+”。


如果使用多个广告系列,这个选项可能会有用,但可以暂时关闭它。


点击“下一步”。


第三步:设定预算和时间表


在这个页面的顶部,要给广告集起个名字,然后选择要宣传的页面。


接下来,决定在Facebook广告中要花多少钱。可以选择每天花费多少钱,也可以选择一个总共的预算。然后设置广告开始和结束的日期,或者选择立即发布广告。


根据计划在Facebook上播放广告可能是明智的方式,因为您可以选择在目标受众的活跃时间段展示广告。只有选择了总预算,才能设置时间表。


第四步:锁定受众


往下滚动,开始构建广告的目标受众。


首先,选择目标位置、年龄、性别和语言。在位置选项下,甚至可以选择是否包含或排除某些大城市。


还可以优先考虑那些表现出对销售的产品感兴趣的人。

图片来源:Facebook



作出选择时,留意屏幕右侧的受众规模指示器,这将帮助您了解广告可能触及的潜在受众规模。


广告主还会看到每日触及人数和页面点赞的估算数字。如果之前已经运行过广告,这些估算将更加准确,因为Facebook会有更多数据可供参考。请记住,这只是估算,不是百分之百的确定数字。


现在,让我们来进行详细的受众定位。


有效的受众定位是优化广告投资回报的关键,而使用Facebook广告管理器,有多种方式可以精确地锁定您的目标受众。


使用详细定位选项,可以基于人口统计数据、兴趣爱好和行为来明确地包括或排除特定的人群。例如,可以选择只定位对旅行和远足感兴趣的人,同时排除对背包旅行不感兴趣的人。


第五步:选择广告在哪里展示


向下滚动,决定广告出现在哪些地方。如果你是新手使用Facebook广告,简单的选择是使用“优势+广告位置”。


当你选择这个选项时,Facebook会自动在Facebook、Instagram、Messenger以及受众网络上放置广告,以确保它们在能够获得较好效果的时候显示出来。


如果有经验,可以选择“手动广告位置”。通过选择这个选项,能够完全掌控Facebook广告在哪些地方出现。选择的广告位置越多,就有更多机会接触到目标受众。

图片来源:Facebook



根据选择的广告目标,选项会有所不同,可能包括以下内容:


设备类型:移动设备、台式电脑,或两者都有。

平台:Facebook、Instagram、受众网络,Messenger


广告位置:动态消息、动态故事、Reels、视频内广告、搜索、消息、Reels上的叠加广告和循环广告、搜索、文章内广告,以及外部于Facebook的应用程序和网站。


特定移动设备和操作系统:iOS、Android、功能手机。


仅在连接到WiFi时显示:广告仅在用户设备连接到WiFi时显示。


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