【提要】

1.今年万圣节，80后和90后的购物热度超过其他年龄群体，其中41%的80后和90后预计会比去年花得钱更多。

2.各个年龄段的消费者，特别是年轻购物者，在搜索万圣节产品时首选亚马逊。三分之一的Z世代消费者（1995年至2009年）预计会在亚马逊上购买大部分的万圣节装备。

3. 2023年，亚马逊上对热门万圣节物品的搜索比2022年加快，八月份搜索万圣节服装、装饰和糖果的关键字比去年同期增加了100%以上。

2023年万圣节的跨境电商大趋势

又到了十月，对于许多人来说，这也是鬼怪季的开始。消费者已经开始准备迎接万圣节庆祝活动、化妆派对和糖果游戏。

80后和90后预计将引领支出主力

虽然有45%的消费者与去年相比，将削减万圣节开支，但80后和90后是个例外。超过40%的千禧一代购物者计划今年在万圣节购买上花更多钱。

造成这一趋势的原因可能是80后和90后的年龄较大，年长的已经40多岁，根据 Jungle Scout 2023年消费者报告的数据，80后和90后是唯一有18岁以下孩子的一个群体，这意味着他们的万圣节相关开支更可能包括为孩子购买的服装和其他相关物品。

消费者计划在线购买什么？

Z世代（1995年至2009年）和千禧一代（80后和90后）在线购物方面处于领先地位，每个群体约有29%的人，会在线购买他们的万圣节物品。

消费者喜欢去哪个平台购买万圣节产品？

亚马逊是消费者购买万圣节相关物品的热门平台，44%的人表示他们首先会在亚马逊购物。这一优势在Z世代（1995年至2009年）和千禧一代（80后和90后）中尤为明显，他们中的56%和58% 会首选亚马逊。

尽管Halloween专门零售商如Spirit Halloween和Party City是受欢迎的线下目的地，但只有10%的消费者会先在它们的网站上搜索万圣节产品。

在社交媒体平台中Facebook和Instagram脱颖而出。30%的Z世代（1995年至2009年）购物者被Instagram吸引。

亚马逊上的热门万圣节产品趋势有哪些？

根据Jungle Scout关键字研究工具提供的数据，亚马逊上的万圣节产品销售通常在十月中旬达到峰值。然而，截止到2023年8月的数据——反映了消费者已经提前开始购物的趋势。

Keyword Scout显示，亚马逊上关于“万圣节服装”的关键字搜索量在8月份期间上升了近180%。“成年人的万圣节服装”在同一时期的增幅更为显著，为395%。

就像2023年的流行文化趋势一样，亚马逊上畅销的服装风格，倾向于90年代的怀旧风。到了9月，Jungle Scout的Category Trends数据显示一个主题：许多畅销的服装受到了当年电影的启发，比如芭比娃娃、超级马里奥兄弟电影和小美人鱼。

女性畅销的服装

图片来源：Google

芭比娃娃灵感的牛仔女郎：芭比娃娃电影中的标志性粉色牛仔女装是女性服装中较为畅销的，8月和9月期间各种不同的上榜商品占据前10名。

男性畅销的服装

图片来源：Google

超级马里奥兄弟里的鲍瑟：在男性服装中，最近几周鲍瑟（马里奥兄弟系列的火焰大反派）的趋势较高。以海盗风格的衬衫和裤子也是畅销商品。

畅销的装饰品和糖果

在装饰品方面，今年的畅销产品是嬉皮和可怕的混合风格，排名靠前的是巨大的蜘蛛网，这种户外装饰品在8月和9月之间的日常销量增加了超过2100%。

根据畅销的亚马逊产品，亚马逊上架了各种各样的巧克力糖果，希思利巧克力的万圣节主题混合包装在2023年9月的趋势上升，与之一起上升的还有Nerds的“不给糖果就捣蛋”的混合主题包装，该产品在2023年9月4日的销售额超过6700个。

受欢迎的装饰品

图片来源：Family Fare

巨大的蜘蛛网

飘浮蜡烛

可怕的幽灵

充气恐龙南瓜

幽灵帘

受欢迎的糖果

希思利（各种口味的迷你混合包）

Nerds（不给糖果就捉弄包装）

巴特芬格、克伦奇、贝比鲁斯（各种趣味大小包装）

Mars“幽灵绿”M&M巧克力、士力架、Twix（混合包）

士力架和星星糖果（各种趣味大小包装）

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