CTR（点击率）是衡量在线广告活动成功与否的指标。它是由广告的点击次数除以广告的展示次数（广告显示的次数）计算出来的。CTR是营销人员的重要指标，因为它展现的是广告的投放效果。

为什么CTR数据很重要？

TikTok广告的目的，是将潜在客户转化为对产品或服务感兴趣的客户，并促使客户完成购买行动，所以CTR是反映受众对您的广告内容是否感兴趣的指标。

高CTR表明人们认为广告相关性强。意味着广告表现良好，可能会产生更多的潜在客户或销售额。相反，低CTR说明广告没有引起目标受众的共鸣，可能会导致广告投入的浪费。

虽然高CTR不能保证销售额，但它表明了实现转化的可能性。通过改进营销漏斗的其他方面（如着陆页、产品展示和呼吁行动），TikTok卖家可以将这些点击转化为真正的客户或潜在客户。

此外，CTR能够根据行业标准和竞争对手来衡量自己的表现。如果您的CTR明显低于竞争对手，这表明您需要改进广告或内容质量。

TikTok广告的平均CTR是多少？

广告的平均CTR是多少很难确定,因为它取决于不同的因素，如行业、目标受众、平台和用户意图。例如，Facebook和Instagram用户在浏览时，大多数时间处于低意向状态。但当人们只在Google上搜索产品时，他们是带有目的去搜索的。因此，Google是一个高意向平台。

2021年TikTok对7000+名全球参与者进行的一项研究，92%的TikTok用户在浏览TikTok时买了东西。这意味着TikTok用户也是高意向的。因此TikTok广告的平均CTR大约在1%以上。相比之下，Facebook为0.89%，Google为6-7%，YouTube为1-1.5%。

以下是TikTok常用的广告格式的CTR范围：

-TopView广告：12-16%

-Brand Takeover：7-10%

-In-feed ads：1.5-3%

如何提高TikTok广告的CTR？

1、创建吸引人的内容

要提高点击率，您要确保TikTok广告的内容在视觉上是吸引人的。

-确定目标，为您的产品类别和受众选择合适的内容赛道，比如：

教育型内容：向观众介绍品牌、产品和其优势；

灵感内容：介绍产品如何融入他们的生活方式；

参与类内容：通过创建民意调查或通过平论或拼接视频来收集用户想法。

-在视频中清晰地展示产品卖点。

-场景之间平稳过渡，向观众传达一个连贯的故事。

-将声音和音乐融入视频创意中，定期更新创意，以通过融入TikTok热门趋势来减轻广告疲劳。

-保持短小精悍（理想长度：21-34秒）；

-制作与观众互动的附加组件；

-将创意分类并将其组合成单个广告组；

-每7天更新一次创意，以避免广告疲劳，维持竞争力。

2、瞄准正确的受众群体

TikTok提供了强大的定位选项，可以帮助您找到与业务相关的正确受众群体。

利用这些工具，您可以覆盖新的受众群体。充分利用这些工具，它们可以帮助扩展潜在客户。

覆盖新的受众群体：使用地理定位和设备定位来扩大覆盖范围。利用基于与视频、创作者或主题内容的交互的行为信号来吸引受众群体。

3、优化广告质量

优化广告实际上是调整它的设置和元素来提高性能：

-选择正确的TikTok竞价策略并学习如何优化您的TikTok广告预算

-确保视频格式正确：

-确保视频分辨率为720P+；

-保持9:16的长宽比；

-添加清晰的TikTok CTA文本

-如果想要将用户引流到自己的产品独立站，可以使用TikTok Pixel，并将数据回传到TikTok Ads Manager。

-加快网站加载速度来降低跳出率。可以使用TikTok即时页面，其加载速度比普通移动网站快11倍。

4、利用网红或联盟营销

网红营销或联盟营销作可以提高广告的覆盖面和可信度。

找到与品牌和目标受众相一致的网红，与他们合作，创建推广产品的赞助内容。

5、监控和调整

定期监控广告表现，并相应地调整策略。分析 TikTok 广告的指标，如点击率 CTR和 TikTok 广告转化率。

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