TikTok Ads Metrics（TikTok广告指标）表明TikTok广告活动的效果如何。通过查看这些指标，品牌和企业可以了解有多少人看过广告，他们看了多长时间的广告，他们采取了什么行动……本教程包含Impressions（展示次数）、Reach（触达人数）、Clicks（点击次数）和Total ad spend（总广告花费）等基本指标。

8种常见的TikTok广告指标

TikTok广告指标根据不同的衡量目的，可以分为两组：衡量广告活动预算和评估广告活动绩效。公式总结如下：

1、成本点击率（CPC）

成本点击率能够帮助品牌衡量，在总点击次数基础上运行广告所需花费。它是一种应用于展示广告、社交媒体广告和出现在搜索引擎结果页面上广告的重要指标。

CPC = 总广告花费/点击次数

2、每千人成本（CPM）

每千人成本（CPM）计算的是广告商向一千人展示广告所需的花费。它有助于了解广告的效果如何，以及是否是一笔好交易。CPM可以检查广告活动的效率和成本效益如何。

CPM = (总广告费用 / 广告曝光次数) * 1000

3、每次操作成本（CPA）

每次操作成本是广告商为用户对其广告采取操作而支付的平均成本。该操作可以是购买、填写表格、注册或完成其他所需的转换目标。这一指标可以让品牌知道他们要为实现客户的某一操作付多少钱。

CPA=（广告总支出/转化次数）* 1000

4、展示次数（Impressions）

这一指标展示了广告被展示了多少次，即使用户没有点击它这个数据依旧存在。

例如，如果用户刚看到你的广告，它被视为1次展示。如果他们二次看到它，被视为2次展示。总的来说，你可以将展示次数理解为广告内容的综合浏览量。

为了提高这个指标，可以考虑添加TikTok标签，使用热门声音，以多次吸引用户的注意力。

展示次数=触达率

5、转换率（CVR）

转换率是指品牌通过广告活动想要达到的结果，例如：

-订单总数

-填写的表单数量

-注册人数

计算TikTok广告转换率可以让品牌反思营销策略是否有效，并及时调整。在分析转换率时，需要和ROI结合起来分析。

CVR = （转换次数/点击次数）*100

6、点击率（CTR）

点击率量化了查看在线广告（展示）并点击广告的百分比。在分析CTR指标时，2-5%是一个好的比率。但是品牌还是要具体问题具体分析。

CTR = （广告总点击数/总展示次数）*100

7、每次观看成本（CPV）

每次观看成本表示广告主为每次观看或视频广告互动支付的平均费用。通过这个指标，品牌可以调整广告支出预算以实现成本效益。

CPV = 总成本/观看次数

8、投资回报率（ROI）

ROI显示了广告活动的赚钱效果与广告成本相比如何。通过衡量你赚的钱是否比花在广告上的钱多，它可以告诉我们本次广告投资值不值得。

ROI = 净收益/投资成本

如何查看TikTok指标？

要查看TikTok广告指标，TikTok Analytics会显示您的视频和帐户的表现。但是因为广告运行时涉及到的指标更复杂，您还需要创建一个TikTok Advertising帐户。

广告帐户设置完毕并创建广告后，您就可以登录TikTok Ads Manager仪表板。上面展示了每个广告活动的详细指标，包括以下三种格式： 

Dashboard页面：查看帐户的总体视图 

Campaign页面：对广告系列性能的分析

Report页面：性能报告可以自定义，并通过Scheduled Running功能发送到收件箱。

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