在跨境电商领域，Facebook 的付费广告通常是卖家们优先考虑的引流手段，而TikTok则因其独特的平台氛围，许多卖家仍停留在免费推广的阶段。

然而，根据Mediakix的研究，大多数大品牌却在TikTok上进行广告投放，其中包括KOHLER、Marc Jacobs、Midea、Hormel Foods和Burt's Bees等知名品牌。

TikTok广告结构解析

TikTok的广告结构包括Campaign、广告组和广告三个部分，这种结构在社交媒体广告领域并不陌生，类似于Facebook、Google等平台。然而，细节上的差异仍然存在，因此跨境盒子逐一解析这三个部分。

1. Campaign

广告创建的一开始是建立Campaign。与其他平台相似，确定活动目标是主要任务，即广告为品牌实现的具体目标。TikTok提供了三种选择：品牌认知、受众意向和行为转化。在选择目标后，需要设置活动预算（每日、终身或无限）。

2. 广告组

TikTok允许广告主选择广告投放位置、设定活动预算、针对目标受众、设置优化目标，并为每个广告组出价。

流程包括选择广告展示位置、填写广告详情、选择目标受众、设定预算和投放时间、选择优化目标和竞价方式。每个广告组可以包含一个或多个广告，这为广告主提供了进行AB测试和性能优化的机会。

3. 广告

广告是蕞能凸显TikTok平台特色的一部分，也是蕞需要精心创作的环节。广告设置仅需两个步骤：上传用于广告的图像或视频，添加广告文案和CTA按钮。

TikTok的广告平台提供了基本的视频制作工具，即使没有专业制作团队或视频编辑经验的情况下，也能轻松制作广告素材。

4、托管品牌的TikTok广告模式

托管品牌是与TikTok官方直截合作或拥有专属客户经理的企业或广告主。这些品牌与TikTok合作，获得个性化支持和指导，规划、创建和优化他们在平台上的广告活动。

通过托管品牌合作，TikTok致力于提供更高水平的服务和合作，确保品牌广告目标的有效实现。

TikTok的客户经理协助品牌选择合适的广告格式、定向选项和优化策略，其中包括独家的广告格式，如TopView广告和品牌挑战标签。

TopView广告是全屏视频广告，出现在用户打开TikTok应用时，持续5至60秒。品牌挑战标签则是一种鼓励用户互动的广告活动，持续三到六天，用户生成的内容将在挑战标签页面上展示。

5、TikTok广告排名原理

TikTok广告排名由广告相关性、广告质量和竞价组合决定，与其他广告平台相似。然而，TikTok更注重广告质量和互动数据，而竞价的权重相对较低。更高质量、更相关的广告将更频繁地显示，促使更多用户参与，从而实现更好的广告效果。

通过深入了解TikTok广告原理和与托管品牌的合作模式，广告主能够更有针对性地制定广告策略，提高广告在TikTok平台上的效果和曝光。在这个充满创意和活力的社交平台上，精心设计的广告将更容易引起用户关注和参与。

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