拥有全球超过8亿活跃用户的TikTok，被誉为2020年迄今为止下载蕞多的应用程序，如今已经拥有庞大的全球用户基础，使其成为希望与庞大且活跃的受众群体进行沟通的品牌强大平台。

TikTok是一个让你提升参与度并展现品牌个性的激动人心的机会。但作为一个相对较新的平台，您可能对TikTok广告的不同类型以及如何使用它们感到困惑。

本文将引导您了解每种不同的格式，它们的功能以及如何使用它们来实现不同的广告目标。

1. In-Feed Video Ad（信息流视频广告）

TikTok的标准广告格式，信息流广告允许您嵌入一个视频广告，该广告在用户的“For You”流中自动播放。信息流广告蕞长可达60秒（尽管理想持续时间仅为15秒！），开启声音，由于它们具有与有机帖子相同的用户界面，因此看起来像原生内容。

通过TikTok的广告管理器购买ads，TikTok的信息流广告可用于各种广告活动目标。每个广告都配有可点击的CTA按钮，可用于驱动流量转向外部落地页、应用下载或您品牌的TikTok商业账户。

以垂直方式设计您的信息流视频广告，并规划广告展现的安全区域，以确保TikTok的用户界面覆盖不关键视觉元素。

2. TopView（超级首位）

通过占领TikTok的主要广告区域，将您的品牌置于蕞前面。TopView广告在用户首次打开TikTok时出现在“For You”流的顶部，捕捉用户的注意力。在此格式中，视频可以长达60秒，提供沉浸式的观看体验，没有其他竞争内容。

TopView非常适合品牌知名度目标，因为它保证了极其广泛的触达和大量的印象。品牌应该充分利用这个不可错过的位置，使用引人入胜的视频留下深刻的印象。

3. Brand Takeover（开屏广告）

TikTok品牌接管是全屏、高影响力的广告，作为用户打开TikTok时看到的第一件事。为了实现广泛知名度，这种格式还将由于整个屏幕可点击而确保极高的触达和出色的性能。

品牌接管广告简短而简洁，可以是3秒的图片或3-5秒的视频，并允许品牌将流量引导到内部和外部落地页。

品牌接管广告在被展示的那一天有100%的声量份额，这意味着用户在那一天不会看到其他品牌接管广告。这个高端的广告空间虽然价格昂贵，但更适合寻求最大曝光的大型品牌。

4.Branded Hashtag Challenge（品牌挑战赛）

与TikTok独特的用户生成内容（UGC）美学相契合，品牌Hashtag挑战是通过鼓励协同创作内容来吸引受众的一种方式。该格式可以分解为应用程序中的三个位置。

标准视频广告出现在信息流位置，鼓励用户参与挑战。在“发现”页面上有一个特色横幅，将流量引导到Hashtag挑战页面（第三个位置），这是挑战的中央枢纽，汇聚了世界各地为挑战提交的视频。

5. Branded Effects（品牌效果）

品牌效果使品牌能够通过创建可分享的品牌贴纸、滤镜和效果来拥抱他们的有趣一面，用户可以在他们自己的视频内容中使用这些效果。这些效果可以用作独立的广告活动，也可以集成到您的品牌Hashtag挑战中，以实现更丰富的广告体验。

与Hashtag挑战类似，品牌效果的力量在于这些格式不仅仅是广告：您的受众沉浸其中并参与其中，从而实现更高水平的参与。

这些不同类型的TikTok广告为品牌提供了丰富的选择，以满足不同的广告目标。无论是提高品牌知名度、推动流量还是促进用户互动，TikTok都提供了多种灵活的广告格式。

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