点击率（CTR，Click-through rate）是用于衡量在线广告活动成功的指标。它的计算方法是将广告的点击次数除以其显示次数。CTR对于营销人员至关重要，因为它显示了广告的效果如何。

CTR=实际点击次数/展示量，即 Click / Show content

对于TikTok广告来说，什么是良好的CTR呢？

确定广告是否有良好CTR是很麻烦的，因为它取决于不同的因素，如行业、目标受众、平台和用户意图。例如，由于Facebook和Instagram用户大部分时间都在浏览，因此被视为低意图。另一方面，人们只有在有目的时才会在Google上搜索产品。因此，Google是一个高意图的平台。

2021年TikTok进行的一项涉及7000多名全球参与者的研究显示，92%的TikTok用户在浏览TikTok时采取了行动。这意味着TikTok用户也具有高意图。因此，TikTok广告的平均CTR超过1%。相比之下，Facebook为0.89%，Google为6-7%，YouTube为1-1.5%。

据报道，付费格式的CTR会有所提高。以下是常用的TikTok广告格式的CTR范围：

- TopView广告：12-16%

- 品牌接管：7-10%

- In-feed广告：1.5-3%

TikTok CTR如何影响广告成本？

CTR影响广告成本，因为它是确定广告质量得分的一个因素。CTR越高，质量得分越高，可以降低每次点击（CPC）或千次展现成本（CPM）。这是因为像TikTok这样的平台优先显示与用户相关的广告。因此，如果广告的CTR很高，它很可能会被展示给更多人，从而为广告主降低成本。

在分析TikTok广告性能之前应该运行多长时间？

广告至少需要5天才能通过学习阶段并定位受众。所以在7天后，您可以使用CTR、转化率和ROAS等指标来分析其性能，以确定是否继续运行广告或调整其策略。

您应该多久测试一次不同版本的TikTok广告？

定期测试TikTok广告的不同版本是为了优化其性能。这可能包括测试不同的广告格式、定位选项、消息传递和创意元素。目标是每周或每两周至少测试一次，具体取决于您的预算和广告活动目标。

通过定期测试，您可以确定哪种效果蕞好，并做出调整，以随着时间的推移提高广告的性能。如果仍在考虑哪种广告格式适合需求

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