Google Ads 3.0广告是以应用内操作价值为目标的高级广告形式。为了使广告系列能够达到设定的tROAS值，需要进行合理的优化调整。

以下是优化的关键步骤和注意事项：

调整周期： Google Ads 3.0广告系列的核心目标是跑到设定的tROAS，但这是一个周期性满足的过程。理解用户生命周期的概念是关键，用户在游戏中持续形成收益回收，周期内存在事件回传的窗口期和游戏留存后续付费情况。因此，优化调整不宜过于频繁，通常调整周期在投放后的1-2周，除非广告完全没有投放出去，需要及时调整tROAS。

调整方式：

匹配与合适： tROAS的调整要匹配游戏回收能力，设定合适的tROAS。观察预算的花费情况和周期内的Google Ads指标「转化价值/费用」来判断tROAS设置是否合理。

量级调整：

花费少量级小： 如果花费量级小，可能是tROAS设置过高，调低tROAS来获得更多的量级，目的是先跑出置信的数据再进行优化调整。

花费正常或预算限制：

根据「转化价值/费用」指标来进行调整。

如果已达到设定的tROAS但未达到投放预期，可以提升tROAS，尝试获得更高的回收。

如果「转化价值/费用」未达到设定的tROAS，需要判断是游戏变现能力的问题还是tROAS设置过高，相应调整游戏或降低tROAS。

陷入「躺平」或「摆烂」状态的解决方案：

如果广告系列进入了「躺平」状态，可以考虑提升tROAS到整个周期ROAS以上，让广告系列冲击更高的ROAS。

如果广告系列陷入「摆烂」状态，可以考虑调整优化游戏，提升游戏的变现能力，或者暂停原有广告系列，重新新建广告系列，让机器学习重新学习。

成本控制与tROAS关系： 有时提高tROAS可能让机器学习更容易达到目标，但机器学习会优先控制成本。成本比回收价值更易于控制，因此在3.0广告成本较高影响ROAS达标的情况下，可以尝试提升tROAS，通过降低成本来提升ROAS。

Google Ads 3.0广告的优化需要匹配游戏回收能力的合适tROAS，并根据花费情况和指标「转化价值/费用」进行调整。合理的调整方式和周期可以使广告系列更好地达到预期效果！

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