推广的网站通常被称为落地页，它在广告投放中是一个容易被忽视的重要因素。

尽管落地页属于广告设置之外的范畴，但却直截影响着广告效果。初次接触Google广告的人往往将大量精力投入到受众选择、预算与出价策略、广告文案等方面，而对落地页的优化却忽视了。也就是说，广告展现正常，但实际询盘效果不佳，因此一些广告主可能产生误解，认为广告平台不够好或广告效果不佳。

事实上，在广告展现过程中，当目标受众被广告吸引并点击广告就会进入我们的网站，网站是用户了解我们直截的信息，网站是决定潜在客户是否愿意咨询的主要因素。

广告效果与目标网站之间是相互影响的，如果广告的点击率非常高，但是却没有询盘，那就说明网民打开网站后没有找到想要的东西。这可能是网站设计问题，也可能是文案问题，甚至也可能是网页加载速度的问题。这时候就需要我们对网站即落地页进行分析调整了，那么什么样的网站才是好的落地页呢？

①速度快：表现为，在不同的国家和地区均能速快载入、快速打开网页；我们可以通过测速工具测试网站在不同国家和地区的打开速度；

②安全：部分网站会被浏览器标注为不安全，降低访客信任度；

③自适应：在各种尺寸的设备屏幕均能良好的显示；

④良好的阅读体验：页面符合目标市场的用户阅读习惯，包括网站的语言版本、网页设计风格等；

搜索广告包含3大要素：关键字、文案与落地页，这3个要素都能互相匹配，那么广告的点击成本就可能更低，同时也能获得更好的曝光位置和更多的转化机会。

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