油管YouTube是一个国际原创视频内容平台，月活跃用户超过20亿。该平台的竞争优势在于游戏、搞笑和音乐等创意视频，并因与谷歌同源而增加品牌曝光权重，更容易被Google搜索到。

TikTok的月活跃用户超过10亿。新账号有更大的流量激活潜力，使个人形象更快地塑造起来。然而，TikTok的电商化进程仍需进一步成熟。

Facebook拥有活跃用户29亿左右，拥有庞大的用户群体，适合进行精准投放。该平台以热点和时事话题为主题，网红营销内容形式包括文章和视频等。

在粉丝互动率方面的比较显示，TikTok的粉丝互动远高于其他社交媒体，尤其是大型网红。尽管大多数社交网络的帖子粉丝互动率逐年下降，但TikTok的下降幅度相对较小。这可能与TikTok算法的优势有关，它可以智能地将比较受欢迎的网红视频推送到用户的For You信息流中。

此外，较大的YouTube频道相较于较小的频道有更好的粉丝互动数据。10万至100万粉丝的频道互动频率较高，而拥有超过100万粉丝的大YouTube频道也具有较高的粉丝互动。

对于YouTube的用户属性分析，由于人们在YouTube上的使用习惯更多是被动的，欧美地区的用户已经开始像收看传统电视一样浏览YouTube视频。尽管一些人可能对他们喜欢或讨厌的视频发表评论，但大多数人在YouTube的社交元素相对较少。这一趋势在男性干禧一代中尤为明显，占YouTube观众的五分之一以上，是女性观众的两倍多。

TikTok的用户属性分析显示，在24岁及以下的用户中，女性占比较高。在千禧一代的用户中，男女比例相对平衡。在TikTok年长用户中，男性占主导地位。另外，TikTok席卷了Z世代，因此如果品牌的目标客户主要集中在这个年龄段，与TikTok的网红合作至关重要。如果主要客户集中在婴儿潮一代和X世代，TikTok可能并不能当作主要的推广平台。

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