踏上谷歌广告实战之前，了解一系列基础专业术语至关重要，这将有助于您在Google Ads中的建设、管理和优化过程。

这些术语涵盖了Google Ads的亮点，同时也涉及到与PPC相关的一些常见术语。只有牢固掌握这些基础，您才能够打造出具有实效的广告活动，为业务带来可观的成果。

广告系列（Campaign）：

一个谷歌广告系列包括一个或多个广告组，形成独立的广告目标，例如流量或转化。预算规划是在广告系列层面进行的，如果您希望某个广告系列中的某些功能有所不同（更优或更劣），建议创建一个独立的广告系列。

广告组（Ad group）: 

一个谷歌广告组涵盖一个或多个广告以及您的目标人群。为确保广告组的有效性，良好的设置应包括一组广告信息，与目标人群的条件准确契合。

关键词(Keywords)：

关键词一般由一个或多个字词组成，与搜索者寻找的内容相关。我们都了解只需输入几个字，就会获得大量搜索结果。因此，作为广告主，您可以根据受众目标精选关键词。

否定词(Negative Keywords)：

否定词是指一些你不希望广告与之相关的关键词。在Google谷歌的竞价系统中，系统会有意避开这些关键词，通常是因为虽然这些关键词与你间接相关，但受众群体却不同。通过使用否定词，你可以有效避免浪费在与目标不相关的搜索上的广告费用。

关键字匹配类型（Keyword match type）：

关键字匹配类型涉及控制所选关键字触发广告的范围或准确程度，包括同义词、相关搜索等。这帮助广告主更精细地管理广告的展示，确保广告更准确地触达目标受众。

出价(Bidding)：

谷歌广告系统的运作基于竞标出价模式，这意味着谷歌广告主可以自主设定竞价的金额上限。这个竞价金额的设定将影响到广告的AdRank，而广告主在竞价方式上有三种选择：CPC、CPM和CPE。这三种竞价方式可根据广告目标灵活选择，以符合广告宣传目的的方式进行投放。

转换率(Conversion Rate / CVR)：

转化率是通过计算用户通过广告访问您网页的比例来衡量的。高转化率表示入口网页与广告高度匹配，用户体验等方面表现良好。

AdRank：

AdRank，如其名，决定了您的谷歌广告在搜索结果中的排名位置。广告的排序位置受到质量得分（QS）的影响，因此AdRank的计算方式是竞价金额上限与QS相乘。这意味着您的谷歌广告不仅受到出价的影响，还受到广告质量的重要考量。

质量得分（Quality score）：

质量得分是通过综合考量CTR、关键词相关程度、入口网页品质等因素计算而得，是决定AdRank的关键因素。

一般而言，质量得分越高，每次点击费用越低，谷歌广告排名越靠前。

单次点击成本（CPC / Cost-Per-Click）：

每次点击所需的成本。

每千次曝光成本（CPM / Cost Per Mille）：

在向用户展示广告时所付出的成本，曝光以千次为计量单位。

单次互动成本（CPE / Cost Per Engagement）：

每次用户与广告互动时所需的成本。

单点击次数（PPC）：

PPC是指谷歌广告主以单次点击成本进行付费的广告类型，虽然并非Google Ads的专属术语，但在付费广告领域中却是常见的术语之一。因此，在投放广告前，了解PPC的运作方式至关重要。

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