很明显，并非所有关键字都是一样的。收集了潜在关键字列表后，您需要对它们进行优先排序。 让我们来看看需要考虑的一些最重要的因素。

一、误差范围小

使用 PPC 策略时，您被允许出现的误差很小。你犯的每一个错误都会让您的成本加大。 因此，不要随意使用您的关键字。您可以坚持具有最高营业额和购买潜力的条款，最终使您的投资回报率最大化。

二、质量得分

谷歌用“质量得分”对每个关键词进行评分您的质量得分有助于确定您在出价过程中的每次点击费用和广告评级。了解您的质量得分是构建成功的 PPC的必要条件。高质量的分数会降低您的 CPC，这是一件好事。 它可以帮助您提高广告排名。要计算您的广告评级，请使用以下公式：

广告评级 = 质量得分 x 最高每次点击费用

提示：请在广告优化的过程中注意页面速度，因为没有人有耐心一直等待，所以您的页面加载速度越快越好。

三、搜索量和搜索价值

搜索量越高，寻找它的人就越多。但您的目标不是自动定位这些关键字，而是为您的业务找到最相关、最具成本效益的关键字。

这意味着你要彻底评估每个关键字。如果您发现一个关键词具有高流量和低竞争，请花一两分钟来分析这是否意味着您将获得具有成本效益的点击，或者该搜索词是否失败。注意底线是，虽然数量很重要，但价值更重要。

四、搜索意图

您要去寻找那些一找到您的网站就准备购买的客户。反之，那些寻找信息或灵感的人会浪费您的 PPC 预算。 这与 SEO 关键词策略不同，后者不需要花钱，因此可以让你的范围更广。

五、否定关键词

请注意您可以在具有双重含义的上下文中使用的关键字。您可以将这些作为“否定关键字”添加到您的广告组中。举个例子，想一想包含“登录”的查询。搜索者是否正在寻找与您的主题相关的信息，而不仅仅是尝试登录现有帐户？

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