在您开始 PPC 之前，确定正确的关键字和搜索词非常重要。以下是通过四个简单的步骤为 PPC 进行关键字研究的方法：

一、集思广益

这一步的重点应该是意图强烈的关键字和产品特定的关键字。主要示例：如果有人搜索产品价格，他们很可能已经有意向进行购买。 像“购买”、“访问”和“购买”这样的词也是表现购买意向的线索。

产品特定的关键字则直接与您的市场和产品或服务相关。例如，如果您拥有一家健康食品店，“无麸质饼干”可能是您商店的特定关键字。

二、竞争对手分析

要使 PPC 策略取得成功，您需要密切关注竞争对手。与 SEO 策略相反，在 PPC 广告中决定关键字时存在的风险较高。这是因为您按点击次数付费，因此要保证您的目标买家是有意向的，否则您的预算会在您不知不觉中付诸东流。

竞争对手分析将帮助您提升自己的水平。您可以通过优化策略并不断调整关键字来达到竞争目的。在调查关键字时，您需要查看每次点击费用 (CPC) 和质量得分。高分意味着广告在排名更高且花费更少。注意，短尾关键词具有更高的流量，极具竞争力。长尾关键字的流量通常要少得多，竞争力要低得多，但转化率通常更高。

三、 扩展你的关键字列表

有两种主要的关键字研究工具可以帮助您扩展关键字列表：Google 的关键字规划器和 Similarweb 的关键字生成器工具。这些工具涵盖研究、出价估算和专门为 Google Ads 定制广告计划。

提示：将基于位置的查询视为用户意图的指标，因为如果一个人在他们附近搜索产品，他们很可能会做出购买决定。 例如，“芝加哥的阿迪达斯鞋”比“阿迪达斯鞋”显示出更高的用户意图。做到这一点，您的列表已经拥有了适合您的数字营销策略的潜在关键字。

为此，请将所有关键词合并到一个主关键字列表中，并删除所有重复的词。创建主列表时要考虑的三个主要因素是：

1、每月搜索量

2、每月趋势

3、竞争对手排名和性能数据

这些因素直接影响您的 SEO 性能，因此您策略的优先级非常重要。您是否正在尝试获得尽可能多的自然流量？ 提高特定关键字的排名？ 获取更多竞争对手的流量份额？ 这些问题的答案将指导您如何确定主关键字列表的优先级。

四、对 PPC 关键字研究分组

搜索 PPC 关键字时的目标是成功地向目标受众宣传您的产品。并非所有关键字都与您的产品和广告相关，因此请根据相似性将您的 PPC 关键字分组到不同的广告组中。关键是要尽可能具体，以确保您的关键字的相关性，并且不会浪费您的时间和预算。

例如，假设您拥有一家小型保健食品店，正在投放 PPC 广告。 将“纯素薯片”与“纯素奶酪”和“人造肉替代品”归为一类，并将“有机橙子”与“全天然婴儿食品”放在一起。

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