SEO优化、内容营销和社交媒体等都是您与受众互动的绝佳方式，但如果您不将PPC广告投放也纳入您的策略中，您会错过很多机会。数字广告可让您针对特定用户、提高知名度并提升您的品牌形象。

一、找到适合的广告投放地点

您首先要明确的是，您想在哪里做PPC广告。由于选择很多，您可能希望将广告系列分散到不同的平台上，以找出最适合您广告投放平台。

1、谷歌广告

Google Ads 是您的首选。对于排名靠前的关键字，您甚至可以控制搜索结果。 Google Ads 的另一个好处是您可以制作展示广告和文字广告。此外，您使用 Google Ads 的时间越长，您的质量得分就越高，因此带来更高的投资回报率。

2、Bing广告

尽管您从 Bing 获得的流量可能比 Google 少，但 Bing Ads仍然值得一试，因为它的效果其实也不错。此外，该平台的运作方式与 Google 非常相似，因此您通常可以为两个搜索引擎使用相同的广告。

3、FACEBOOK

作为使用最广泛的社媒平台，Facebook 是社交广告的不二之选。此外，它还具有最有针对性的广告优势。您可以根据人口统计数据、兴趣来指定您的受众，这些数据都是 Facebook 所掌握的，因为很多用户在该平台上的互动。

4、LinkedIn

如果您是一家 B2B 公司，您还应该考虑使用 LinkedIn 投放广告。当专业人士处于求职状态时，他们会看到您的广告。 LinkedIn 有很好的定位选项，LinkedIn还可以根据职位、行业、公司规模或其他类似类别将广告定向到用户。

5、StumbleUpon

StumbleUpon 也是不错的选择。该平台提供付费发现选项，可将您的内容放在其主页上。 您可以从多种曝光选项中进行选择，所有这些选项都使用 PPC 模型。

6、其他社交媒体平台

如果您的企业在其他社交媒体平台上很活跃，您也应该研究它们的广告潜力。例如，如果您在 Instagram 上有业务，则可以使用相同的 Facebook 广告平台。

二、编辑高质量的广告文案

1、考虑用户的需求

在撰写广告文案时，设身处地为客户着想。 用户想要或需要什么？您的产品如何提供帮助？ 你的文案中需要体现你如何满足客户的需求，而不是宣传你的公司有多好。此外，使用“您”和“我们”来明确表示您的企业正在与用户交流，避开被动语态。

2、使用情绪化的词语

为了引起用户的注意，您的文案需要在用户中激发某种情绪——兴奋、焦虑、害怕错过、宽慰、愤怒或好笑……不过前提是您要选择最适合您的产品。

3、添加统计信息

通过添加数字和统计数据来提出令人信服的论点。这招这在文案标题中特别有效。

4、消除顾虑

您要比用户早一步考虑，用户会不会对您的广告有什么异议，例如不便携带或费用高昂，并通过您的文案消除这些顾虑。

5、告诉用户下一步你希望他们做什么

以号召性用语 (CTA) 结束您的广告，该号召性用语确切地告诉用户您希望他们做什么，并使用强有力的动词来鼓励点击。 这意味着当用户到达着陆页时，大概率是精准客源——他们会准备好采取行动并进行转化。

三、如何找到合适的关键字

要构建您的关键字列表，请先尽可能多地写下您能想到的短语描述您的产品。还要考虑是覆盖选定的受众还是广泛的用户，以确定关键字的具体程度。最后，使用关键字规划师等工具能够帮助您查看关键字的竞争力。如果您将关键字用于 Google 广告，关键字规划师还会为您提供流量监控、点击次数和展示次数的估算值。

四、瞄准你的受众

您应该已经清楚地知道谁是您的目标受众，这就要求您一定要了解特定的人口统计数据。 这样可以确保您定位到精准的用户，监控谁响应了您的广告，然后适当地更改定位。例如，如果您发现某个年龄段的用户数量多于预期，您应该开始将所有广告定位到这个群体。

五、如何设定预算

您需要做的最后一件事是规划一下需要多少预算用于广告投放。要使广告产生效果，设定一个您可以承受的预算是很重要的。大多数小型企业将其收入的 1% 左右用于广告，其中包含数字广告和传统广告的总和。

结论

完成上述所有操作后，您就可以开始您的第一个PPC广告系列了。尝试在不同的地方投放广告并编辑不同的文案、定位选项和长尾关键词。在衡量结果时，不断进行更改以确保每个PPC广告系列都得到优化。

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