1. 列出竞争对手的名单。

进行竞争对手网站分析的第一步都是确定您的竞争对手。您可以通过三个来源找到此信息：

您在跨境电商行业中已知的直接竞争对手。

谷歌搜索您相关的关键字。

专业软件和在线工具，例如 Semrush、Ahrefs 和 SimilarWeb。

找到竞争对手后，尽可能多地了解他们。包括 网站 URL、每家公司成立时间、创始人是谁、高管姓名以及您可以获得的其他数据。

2、分析自己的定位。

一旦你有了竞争对手的名单，就该开始分析他们的网站了，你应该从定位开始。您可以寻找几个关键的东西：

他们的口号。

他们的经营理念，您通常可以在他们的“关于我们”页面上找到。

3. 确定他们的目标群体。

一旦您充分了解竞争对手的业务，就可以开始分析他们的营销工作，首先要确定他们的目标细分市场。这可能很棘手，因为从他们的网站或营销材料中并不容易看出。

对于 B2B 公司来说，想要快速了解竞争对手的目标客户类型，较简单方法之一就是查看他们的客户列表。通常，您可以在其网站的主页或子页面上找到此列表。

如果您没找到，请考虑竞品网站上使用的语言表达。 例如，如果他们使用“技术领域的初创企业”之类的短语，您可以假设这是他们的目标细分市场。另一个很好的技巧是查看他们的客户评价，以了解他们当前的客户是谁。

4. 分析网站性能和用户体验。

到目前为止，我们的分析仅集中于为市场上的潜在竞争对手制作公司简介。现在是时候对每个竞争网站的质量进行评估了，这要从网站性能和整体用户体验开始。

评估这些网站参数时需要分析几个关键要素，例如：

网站加载速度有多快？

布局是否易于导航？

字体容易阅读吗？

文本格式是否良好且易于阅读？

图像的大小和优化是否正确？

是否有任何损坏的链接或图像？

整体设计的人性化程度如何？

为了使分析更加客观，您需要为网站性能创建评分系统（例如，从 1 到 5 的等级）。 或使用专门的用户体验 (UX) 测试工具，可以更轻松地对竞争对手的网站（包括您的网站）进行正面比较。

图片来源：Getty Images/iStockphoto

5. 分析他们的内容。

他们可能以截然不同的方式展示内容，但所有竞争对手都有一个共同点：他们都会定期发布内容。内容营销对于电商网站的成功至关重要。因为如果想要增加流量、转化潜在客户并扩大客户群，就需要持续发布能吸引注意力的高质量博文章、视频。

跨境盒子再次强调，通过用户的经验分析竞争对手的内容质量是个好方法。您可以依次访问竞争对手的网站，看看他们都发布了什么类型的内容（文章、视频、播客等）。

您还需要了解的其他内容包括：

他们涵盖的主题。

他们制作的文章类型（多长？每篇文章包含多少张图片等）。

他们发表新文章的频率（每日、每周等）。

除了为您的网站内容输出提供灵感之外，分析竞争对手的内容还可以帮助您了解他们网站的目标受众。

6. 分析他们的 SEO 策略。

如果您的竞争对手在 SERP 上的排名高于您，那么分析他们的 SEO 策略是非常宝贵的。通过了解他们如何针对搜索引擎优化网站，您可以用相同的方法应用于您的网站。

Ahrefs、Moz 和 SemRush 等都是不错的SEO优化工具。他们的分析将揭示您的竞争对手对哪些关键字进行了排名，如果您发现您没有进行排名，这就是您需要优化的地方。注意！当您分析竞争对手的SEO策略时，请记住并非所有 SEO 策略都适合你。

7. 准备一份缺点清单和亮点清单。

将您获得的每一点信息整合到电子表格中，以便您可以全面了解您的竞争格局。有了这些信息，您就可以清楚地了解每个竞争对手的优点和不足。

跨境盒子，专业跨境电商导航平台。帮您快速找到合适的跨境电商工具、平台和资讯，助您出海无忧。如发现本站文章存在版权问题，请联系我们，我们将及时沟通与处理。