一直以来，品牌利用名人的影响力来推销产品。如果我们看到自己的偶像使用特定的产品，那么我们也想拥有它们——这样就可以与他们的体验产生共鸣。

随着社交媒体的出现，一种新型的名人类型诞生：影响者（influencer）。不同于传统意义上的名人，他们的名气与社交媒体热度息息相关。

影响者营销已成为21世纪的一个关键营销渠道。对许多品牌来说，这已成为日常营销中必不可少的要素。如今，在营销计划中整合Instagram、YouTube和TikTok影响者营销组件已成为常态。

下面跨境盒子将呈现有关不同社交媒体平台上影响者的营销价格和成本数据。我们首先从预算规模入手，了解市场营销人员为这种营销形式预计投入了多少资金，从而对资金的规模有一个初步印象。

根据2019年BigCommerce影响者营销研究显示，89%的品牌营销人员报告称他们通过影响者营销获得比其他数字营销渠道更高的投资回报率。

值得注意的是，由于2019年TikTok还没有成为品牌与受众连接的主要社交媒体平台，因此可以假设，2022年，通过影响者营销获得高投资回报率的品牌数量会更多。

Influencer Marketing Hub估计，2022年全球影响者营销的总价值为164亿美元。投资一直在增加。根据Business Insider Intelligence的报告，2022年预计影响者营销的投资将达到150亿美元，为影响者提供了几乎两倍的机会来利用不断增长的商业需求。

根据InfluencerMarketingHub的研究，2020年参与调查的62%的公司在2020年增加了影响者营销预算，另外20%的公司承诺在2021年保持相同的预算水平。

这些公司中有49%将影响者营销预算保持在10,000美元及以下，而另外23%的公司每年的预算在50,000美元左右，还有约9%的公司准备每年花费超过500,000美元。

2021年第四季度影响者营销支出的百分比 (%)

图片来源：Business of Apps

InfluencerMarketingHub在同一份报告中展示了2021年营销人员在哪些特定社交媒体平台上运行了影响者营销活动。

TikTok逐渐成长为2021年运行影响者营销活动的主要渠道之一。有68％的营销人员在Instagram上运行广告活动，而TikTok排名第二，有45％，其次是Facebook，占43％，YouTube - 36％，最后LinkedIn和Twitter分别占16％和15％。

2022年受欢迎的影响者营销平台（%）

图片来源：Business of Apps

Instagram成为影响者营销最流行的平台，因为它提供了以视觉内容为主的环境，允许影响者通过图片和视频展示故事，吸引更多关注。

其庞大的用户基础让影响者可以接触到广泛的受众，与明星影响者和名人合作能迅速扩大品牌知名度。

Instagram的故事、直播和IGTV等多样化功能，为影响者提供了更多展示和互动的机会。

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