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不断升温的Twitter营销:为何备受品牌出海欢迎?
Twitter是一个社交媒体平台,允许用户分享短消息(称为“推文”)并与其他用户进行互动。用户可以关注其他用户,浏览他们的推文流,点赞、转发和回复推文,从而构建实时的信息交流和社交互动。
Twitter营销的特点包括即时性、简洁性和广泛的受众覆盖。由于推文的限制字数(140-280个字符),这就意味着品牌需要在有限的文字内传达信息,激发用户兴趣,吸引他们与品牌开展互动。通过使用热门话题、趋势标签(hashtag)和吸睛的媒体内容,品牌可以在Twitter上快速传播信息,并与受众建立连接。
图片来源:FOX10
自从埃隆·马斯克(Elon Musk)在7月底进行了品牌更新后,Twitter的名称变为X,并取消了熟悉的蓝色小鸟标志。平台的其他部分也进行了更改,例如Twitter的订阅服务Twitter Blue更名为X Premium,Twitter帮助中心改名为X Help Center。
截至2023年,Twitter拥有约4.5亿月活跃用户。预计到2028年,这一数字将增至6.52亿。去年Twitter实现了44亿美元的营收。
美国拥有7960万Twitter用户,是Twitter用户数量第一的国家。 大多数受众 (38.5%) 集中在25 至 34 岁年龄段,其中男性占56.4%,女性占43.6%。在用户数量方面,全球社交媒体用户统计中Twitter排名第14位。
Twitter上每秒钟就有6000条推文产生,可见其热门程度。对于一个想要品牌出海的企业来说,这些用户对话是宝贵的客户见解来源。通过研究受众关心的趋势和话题,能够更有效地与潜在客户互动。
从本质上讲,Twitter是一个消费者见解引擎。“人们对某个特定话题或趋势有什么看法?”“他们有什么需求、情绪和心态?”这些信息都可以在Twitter上找到,这些舆论信息可以帮助品牌推出新产品或改进现有产品。
Twitter的“探索”页面会向用户实时更新热门的话题、标签列表,内容的筛选与所在地区和兴趣相关。营销者利用这个部分来发现产品的受众普遍喜欢哪些Twitter标签和对话。
图片来源:sprout Social
使用Twitter的优势之一是建立和培养品牌社区,让品牌与消费者之间轻松地进行对话。品牌可以利用这个平台发起和参与相关话题,与社区互动的同时建立忠诚的粉丝群组。
图片来源:sprout Social
实际上,据#BrandsGetReal 调查发现,55%的消费者希望品牌通过社交媒体帮助他们与志同道合的人联系。36%的人希望品牌建立消费者专属社区。
因此,Twitter在业务中的重要优势之一就是培养品牌社区,将有共同的兴趣的人们聚集在一起。
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