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导致Facebook广告账号被禁的原因有哪些?
很多广告投放人声称他们的广告账号被禁用没有什么原因,但实际上这种情况很少出现。Facebook会因为某种原因而禁用广告。在这部分,跨境盒子就来总结一下,为什么Facebook广告账号会被封禁。
其实导致Facebook封禁广告账号的原因有很多。可能与广告内容有关,也可能与广告账号本身,或者广告的落地页有关。
1. 违反Facebook服务条款的广告
很多广告账号被封禁,是因为违反了Facebook的服务条款。即使是轻微违规,也会导致Facebook禁用广告账号。
所以,要确保投放的广告都符合Facebook的服务条款。需要注意的是,Facebook不允许宣传性内容,比如暴力和赌博。这些领域是封禁的常见原因。其他违反Facebook服务条款的广告的情况,还包括未经官方批准的活动广告,或者通过不正当手段赚钱的广告。
2. 违反Facebook广告政策的广告
除了服务条款外,Facebook还有广告政策,所有在平台上投放的广告都应该遵守。
以下是常见广告违规行为,可能导致广告账号被封禁。
(i)个人属性 - 避免在广告中涉及个人属性。这些包括“你是”、“你会”等术语。还有一些涉及种族、宗教、信仰、年龄等个人属性的词语也要避免使用。
(ii)Facebook品牌使用 - 在广告中使用Facebook品牌名时,不要让Facebook成为创意中的主要特色。Facebook品牌名的开头应该以大写字母“F”开头。
(iii)20%规则 - 根据Facebook的规定,基于图片的广告中文本内容应少于20%。如果多次违反这个规定,可能导致广告账号被封禁。
(iv)受限关键词和类别 - Facebook使用人工智能来筛选涉及敏感主题的关键词,例如贷款、减肥、抗衰老等。确保广告中不包含这些受限关键词。
(v)不要用带有巨大变化的图片,或者“之前-之后”的图片。
(vi)广告质量不好 - 如果广告质量较差,Facebook可能会禁用广告帐户。图片和文字都应该是高质量的。此外,文字应该使用正确的语法和标点。不要经常使用大写字母。
以上是一些Facebook广告政策。虽然违反这些政策并不会立即导致广告帐户被封禁,但如果多次犯同样的错误,就会触发封禁。
图片来源:Login
3. 吸引负面用户反馈的广告
Facebook禁用广告帐户的另一个原因是因为负面用户反馈。有时候,广告虽符合公司的广告政策,但却受到消费者或Facebook自身的负面反馈。
Facebook推出了“相关性分数”功能,允许用户关闭广告并评估广告的相关性。低分是需要警惕的。负面分数不仅会降低参与度,还会导致广告帐户关闭。
为了保护广告帐户免受负面反馈影响,避免发布不相关的广告。吸引负面反馈的广告包括使用夸大信息、误导性或无关图片。或包含没有证实的声明,缺乏明确意图,以及与广告内容不相关的图片。
4. 大量被拒绝的广告
广告在获得批准之前会进行审核。在很多情况下,广告帐户被封禁是因为太多的广告审核不通过。显然,如果有太多广告被拒绝,公司会认为用户没有仔细阅读平台的使用条款或广告政策,因此Facebook只能封禁广告帐户。
为了安全起见,请确保详细阅读广告政策和使用条款。此外,不要一次性发布大量广告。要适度发布广告,确保没有大量广告被拒绝。
5. 过度消费
Facebook是一家商业公司,当然是想赚钱,但是公司也有限制,不能让广告太多,避免用户被骚扰。
很多广告商犯了一个错误,就是花太多钱。这是很多广告帐户被封的原因之一。尽管有足够的预算,但建议还是慢慢地增加广告费用,而不是一下子把很多钱投进去。专家建议每天将预算增加不超过15%,这样广告帐户会逐渐变得成熟,也不会让Facebook误以为你在轰炸用户。
6. 不同IP地址登录
Facebook和其他网站一样,认为从不同设备登录可能存在网络欺诈。很多广告商不知道这个。用不同的设备登录被认为是异常活动,这种情况帐户一般不会立刻被封,但如果这种情况持续下去,Facebook可能会采取措施。
保持安全的好方法是只用一个设备登录。或者是在出差或者不在办公室的时候,使用移动设备登录。
7. 不限制帐户访问
Facebook会监控个人帐户、粉丝页面和广告帐户,看看是否有关联。如果一个用户被封了,和广告帐户有关联,那么这个粉丝页面或者广告帐户可能也会被封。
所以,应该严格控制与帐户有关的用户。如果这些用户因为其他原因被封,可能会对自己的帐户造成威胁。
8. 用同样的付款方式支付多个帐户
导致Facebook广告帐户被封的另一个原因是用同样的付款方式支付多个帐户。当Facebook封禁一个广告帐户时,会同时封禁这个付款来源。这就意味着,如果用一个已经被封禁的帐户的付款方式支付其他帐户,其他帐户也有被封的风险。
聪明的广告商会创建一个Facebook商务管理帐户,并允许使用不同的付款方式添加多个帐户。这样,即使一个帐户被封,仍然可以使用其他的付款方式。
9. 落地页面意图不清晰
一个合适的落地页面应该清楚地告诉用户,当他们选择该产品时会得到什么。所以提供的信息应该明确。落地页面还应该包含一些业务信息,比如公司名字和标志、联系方式、地址,以及免责声明。
10. 付款问题不稳定
如果账户经常延迟付款,Facebook会认为这个账户不可靠。为了避免因为付款问题不稳定而被封禁,务必按时支付待付款账单。
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