近期一份由AppsFlyer发布的报告揭示了App出海市场的关键趋势。该报告指出，Tier 1市场的18个主要市场在整体综合表现方面表现出色，占据了总份额的35%。Tier 2市场中的40个市场表现良好，总份额达到63%。相比之下，Tier 3市场的综合排名只占了2%的份额。这表明Tier 2和Tier 3市场仍然具有巨大的增长潜力。

市场的Tier分级体系通常用于将市场、地区或城市分类，以便更好地理解它们的商业潜力和发展水平。Tier 1 市场代表着大而有活力的经济中心，Tier 2 市场是位于中间的次要城市，而 Tier 3 市场通常是规模较小或不太发达的地区。

这种分级系统有助于企业和市场研究人员更好地制定市场策略，以满足不同地区或市场的需求。同时，对于国际扩张和出海战略，了解目标市场的Tier级别也至关重要，因为不同级别的市场可能需要不同的营销和战略方法。

值得注意的是，中国的APP出海市场中，游戏类APP占据了超过60%的份额，并且在2020年至2023年期间仍然保持着领导地位。过去4年中，游戏类APP在各类出海应用中的份额总体保持稳定，高达64.9%。

这些数据清楚地表明，游戏类APP在2023年继续拥有巨大的发展潜力。那么，如何有效地进军海外市场？游戏类APP出海的底层逻辑又是什么呢？

1、精确广告投放：

精准匹配高质量流量资源，全面提升精细化营销。在广告投放方面，发布商需要具备敏锐的市场洞察力，深入了解各个媒体平台的特性和受众特点，以便捕捉流量红利并寻找适合的合作伙伴。例如，NetMarvel提供专业的广告投放解决方案，可根据不同地区和行业的广告客户需求，灵活配置资源，更轻松高效地实现客户获取目标。

2、创新玩法融合：

拓展用户群体，延长玩家游戏体验，提高投资回报率。面对市场竞争激烈的压力，各大厂商纷纷尝试不同的玩法融合策略。无论是将轻度玩法做重，还是将重度玩法改造成轻松休闲游戏，其核心目标都是实现低成本获取高市场表现。

例如，将传统游戏玩法（如放置、融合、三消等）与超休闲游戏相结合，为用户提供更多元化的游戏体验。在广告投放方面，厂商可以优化付费广告投放，提高付费用户的价值，增强其应用活跃度和付费率。而在游戏玩法设计上，厂商可以融合受众喜好的游戏元素，以吸引更多用户。许多成功的融合产品都是通过这两种策略实现的。

3、增进用户生命周期

对于以广告变现为主的休闲游戏，挑战之一是用户流失率。为了提高用户生命周期价值，必须优化用户留存率，以创造更多的变现机会。关键在于推出具有创新玩法的新游戏，可以在传统游戏基础上进行微创新，如贪吃蛇、俄罗斯方块等，同时借助交叉推广策略将新游戏推荐给现有用户群体，通过产品矩阵的方式延长用户生命周期。像Voodoo、Saygames、Good Job Games等公司都成功地构建了超休闲游戏版图，并采用了这种策略。

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