TikTok用户生成内容（UGC），即User Generated Content TikTok，是品牌赞助的一种新类别。它指的是由当前的客户或创作者创建的展示品牌的视频内容。

虽然用户生成的内容（UGC）在各种社交媒体平台上都存在，但TikTok上的UGC与其他平台上的UGC之间存在明显的区别：

创意格式： TikTok上的短视频鼓励用户展示他们的创造力，包括音乐、特效、滤镜和过渡效果。相比之下，Instagram或Facebook等平台上的UGC可能包括更广泛范围的内容格式，如照片、文本帖子和较长的视频。

传播性和可发现性： TikTok的算法强调可发现性和UGC具有传播潜力。“For You”页面根据用户的兴趣和参与模式显示内容。这使得UGC能够迅速获得曝光并触达广泛受众。在其他平台上，UGC的可见性可能更依赖于关注者、标签或社区互动。

趋势文化：TikTok上的UGC通常围绕TikTok趋势展开，如品牌主题挑战、热门音频和标签，这种趋势导向营造了社区感，并鼓励TikTok用户之间的合作。其他平台也有趋势，但TikTok快节奏和高度参与的趋势文化更具特色。

真实性和可关联性： TikTok上的UGC通常强调真实性、可关联性和即兴性。用户愿意分享未经过滤的真实生活时刻、个人经历和真实情感。在其他平台上，UGC可能更加精心策划，侧重呈现出精心制作的形象。

与付费赞助类似，用户生成内容（UGC，User-Generated Content）有各种形式，如图像、视频、评论、推荐。

UGC的独特之处在于，它是由客户、忠实粉丝或员工创建的与品牌相关的原创内容。另一方面，付费赞助涉及到影响者或创作者制作内容，通常与品牌没有直截的关联。这种区别至关重要，因为UGC代表了一种现代口碑营销的形式。

为什么品牌推荐使用TikTok UGC？

建立与受众的信任

在像TikTok这样的社区中留下印记的关键是建立信任。促使潜在受众与您的品牌互动，增加品牌信任度。这就是UGC非常有影响力的地方。

超过90%的消费者信任将UGC纳入其营销活动的品牌。通过利用UGC，卖家您可以培养信任，提升品牌可信度，并与受众在更深层次上建立联系。

更真实地提升品牌知名度

在TikTok上利用UGC，其中一个主要优势是能够触达更广泛的受众，包括那些对传统广告或促销可能不太接受的人。

这是因为TikTok用户的自发性以及平台强调针对个人兴趣（无论是个人还是专业兴趣）定制的超个性化内容。

例如，The Ordinary是化妆品行业在TikTok上蕞佳品牌之一。除了通过品牌的TikTok账户直接定位目标受众，他们还与创作者合作为品牌生成UGC，增加了那些真正有兴趣购买美容产品的用户的可能性。

促使客户购买

由于TikTok上的UGC视频来自真实用户而不是品牌，它们更有可能推动购买。在进行收次购买时，多达70%的消费者将UGC评论视为至关重要的因素。此外，有93%的客户认为用户生成的内容在帮助他们做出购买决策方面有参考价值。

产生更强烈的情感影响

与品牌制作的内容相比，TikTok上的UGC视频更有能力在情感上吸引受众。根据Real Eyes报告，TikTok UGC视频的分数比传统广告高10倍，比Facebook广告高4.7倍。这种明差异意味着UGC有潜力产生口碑营销，因为个体倾向于与他们的社交圈分享积极的品牌体验。

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