跨境百科 • 什么是Google Ads 3.0广告?Google Ads 3.0广告配置步骤
什么是Google Ads 3.0广告?Google Ads 3.0广告配置步骤
Google Ads 3.0广告是一种以应用内操作价值为目标的广告投放方式。与之前的版本相比,3.0广告更加注重用户在应用中产生的具体价值收益,如订阅、付费和广告。下面我们来了解一下怎样配置和优化这种高级的广告形式。
1.0广告: 以安装为目标,用户完成游戏下载和激活即可。
2.0广告: 在1.0广告基础上,带有事件倾向性,定位下载人群中完成浅显事件行为的受众。
2.5广告: 应用内事件广告,针对应用中特定事件进行投放,如升级、通关、完成付费等。
3.0广告: 应用内操作价值广告,以应用中产生的价值收益为目标,通过设置tROAS值来衡量广告效果。
Google Ads 3.0广告配置步骤
Firebase事件回传: 使用Firebase作为转化工具,配置并传递价值转化的事件,通常包括内购收入事件和广告收入事件。
核心配置: 广告配置和其他广告系列相似,但广告目标和转化操作有所不同。广告目标是“应用操作价值”,转化操作是选择记录哪个事件的价值转化,如内购收入事件、广告收入事件。
tROAS设置: 设置tROAS(目标广告支出回报率)值,代表希望通过广告系列买量的用户产生的价值回收比率。在冷启动时,可以参考其他广告系列的ROAS,然后设置一个略高于这些值的tROAS,防止受众重叠,并在投放初期不宜设置过高,以确保机器学习有足够的数据。
Google Ads 3.0广告是应用内操作价值的巅峰表现,配置时需注意Firebase事件回传和tROAS的设置,优化时要根据本土化、流行化和工具的原则进行调整。通过科学的配置和精细的优化,你将能够更好地利用这一高级广告形式,提升应用的价值回收效果!
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