跨境百科 • 12个常见的谷歌广告术语,你知道么?
12个常见的谷歌广告术语,你知道么?
踏上谷歌广告实战之前,了解一系列基础专业术语至关重要,这将有助于您在Google Ads中的建设、管理和优化过程。
这些术语涵盖了Google Ads的亮点,同时也涉及到与PPC相关的一些常见术语。只有牢固掌握这些基础,您才能够打造出具有实效的广告活动,为业务带来可观的成果。
广告系列(Campaign):
一个谷歌广告系列包括一个或多个广告组,形成独立的广告目标,例如流量或转化。预算规划是在广告系列层面进行的,如果您希望某个广告系列中的某些功能有所不同(更优或更劣),建议创建一个独立的广告系列。
广告组(Ad group):
一个谷歌广告组涵盖一个或多个广告以及您的目标人群。为确保广告组的有效性,良好的设置应包括一组广告信息,与目标人群的条件准确契合。
关键词(Keywords):
关键词一般由一个或多个字词组成,与搜索者寻找的内容相关。我们都了解只需输入几个字,就会获得大量搜索结果。因此,作为广告主,您可以根据受众目标精选关键词。
否定词(Negative Keywords):
否定词是指一些你不希望广告与之相关的关键词。在Google谷歌的竞价系统中,系统会有意避开这些关键词,通常是因为虽然这些关键词与你间接相关,但受众群体却不同。通过使用否定词,你可以有效避免浪费在与目标不相关的搜索上的广告费用。
关键字匹配类型(Keyword match type):
关键字匹配类型涉及控制所选关键字触发广告的范围或准确程度,包括同义词、相关搜索等。这帮助广告主更精细地管理广告的展示,确保广告更准确地触达目标受众。
出价(Bidding):
谷歌广告系统的运作基于竞标出价模式,这意味着谷歌广告主可以自主设定竞价的金额上限。这个竞价金额的设定将影响到广告的AdRank,而广告主在竞价方式上有三种选择:CPC、CPM和CPE。这三种竞价方式可根据广告目标灵活选择,以符合广告宣传目的的方式进行投放。
转换率(Conversion Rate / CVR):
转化率是通过计算用户通过广告访问您网页的比例来衡量的。高转化率表示入口网页与广告高度匹配,用户体验等方面表现良好。
AdRank:
AdRank,如其名,决定了您的谷歌广告在搜索结果中的排名位置。广告的排序位置受到质量得分(QS)的影响,因此AdRank的计算方式是竞价金额上限与QS相乘。这意味着您的谷歌广告不仅受到出价的影响,还受到广告质量的重要考量。
质量得分(Quality score):
质量得分是通过综合考量CTR、关键词相关程度、入口网页品质等因素计算而得,是决定AdRank的关键因素。
一般而言,质量得分越高,每次点击费用越低,谷歌广告排名越靠前。
单次点击成本(CPC / Cost-Per-Click):
每次点击所需的成本。
每千次曝光成本(CPM / Cost Per Mille):
在向用户展示广告时所付出的成本,曝光以千次为计量单位。
单次互动成本(CPE / Cost Per Engagement):
每次用户与广告互动时所需的成本。
单点击次数(PPC):
PPC是指谷歌广告主以单次点击成本进行付费的广告类型,虽然并非Google Ads的专属术语,但在付费广告领域中却是常见的术语之一。因此,在投放广告前,了解PPC的运作方式至关重要。
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