跨境资讯 • 亚马逊推出“BuyAgain”功能,旨在引导Prime会员复购
亚马逊推出“BuyAgain”功能,旨在引导Prime会员复购
近日,据《华尔街日报》报道,亚马逊在其应用程序上测试一项新功能“BuyAgain”,该选项卡将展示在亚马逊购物应用首页位置,主要目的是为了引导买家复购,应对当前Prime会员数量增长和购买支出放缓的趋势。
对于“BuyAgain”选项卡的功能分析,它主要出现在亚马逊应用首页的顶部,作为一个独立的选项卡供用户浏览。该选项卡上罗列了一系列用户可能感兴趣的商品,并标注了“你可能也喜欢”的字样,方便用户快速找到自己之前购买过的商品。此外,“BuyAgain”选项卡还提供了多种支付方式,包括亚马逊自家的支付服务Amazon Pay,以及其他第三方支付平台,如支付宝、微信支付等。
谈到“BuyAgain”选项卡的优缺点,其优点主要表现在两个方面。首先,该功能在一定程度上能够引导Prime会员进行复购,增加购买频次和用户黏性。其次,对于商家而言,用户通过“BuyAgain”选项卡购买商品,能够提高商品的曝光率和销售量,进而增加商家收益。然而,该功能也存在一些不足,例如可能会让用户产生购买疲劳,降低其探索和发现新商品的意愿。
在操作指南方面,用户需要在亚马逊应用首页找到“BuyAgain”选项卡,然后浏览并选择自己想要再次购买的商品。选定商品后,用户可以选择直接加入购物车或者进行结算。需要注意的是,“BuyAgain”选项卡上展示的商品可能与用户的购买历史相关,但并不代表一定符合用户的当前需求。
总的来说,“BuyAgain”选项卡是亚马逊为应对Prime会员增长放缓和购买支出放缓而推出的一项新功能,旨在提高用户的复购率和商家的销售量。然而,其实际效果如何,还需在后续的运营中观察和验证。
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